数字馆藏走红，是“冒险”还是“虚火”

早在2021年初，数字艺术家Beeple就将自己之前创作的数千幅画作，以拼贴的方式组合成数字艺术作品《Every Day: The First 5000 Days》。 射出。 这也是佳士得拍卖行首次以NFT形式拍卖的艺术品。

这件事引起了很多人的关注和好奇——什么是NFT？

一般认为，NFT是指基于区块链技术的不可替代代币（Non-Fungible Token），也可以理解为采用区块链技术的数字资产所有权凭证。 与比特币等同质代币不同，NFT 是不可分割、不可替代的。 每一个 NFT 代表一个独特的数字档案，作为虚拟商品所有权的电子证明或证明。 简单来说，NFT就像是数字资产的身份证。 它可以指向数字艺术、游戏、域名、门票等任何内容，使其成为可永久拥有、保存、追溯的数字资产。

《十二生肖冰雪奇缘》数字合集。图片由受访者提供

在中国，NFT 以数字馆藏的形式更为人所知。 业内人士普遍认为，目前国内发行的数字藏品的技术原理与NFT基本相同，只是在发行渠道和交易方式上存在差异。 海外市场的NFT大多基于以太坊等公链发行和确认，直接或间接与虚拟货币挂钩。 我国监管部门一直严禁炒作虚拟货币交易。 在此背景下，目前国内市场上的数字藏品主要发行在各平台的联盟链上，大多数主流平台禁止数字藏品的二次交易，弱化了金融体系。 属性，减少炒作的风险。

记者梳理发现，2021年以来，数字馆藏新蓝海正吸引更多主体加入，行业生态开始显现。

《十二生肖冰雪奇缘》数字合集。图片由受访者提供

掌握区块链等相关技术的领先互联网企业正在成为数字馆藏的平台建设者。 2021年6月，支付宝与敦煌美院联合在支付宝小程序“蚂蚁链扇粮”上限量发布“敦煌飞天”和“九色鹿”两款支付码皮肤； 同年8月，腾讯上线“魔核”应用软件，首批发布“有声《十三邀》数字艺术藏品”；京东紧随其后，于12月推出灵犀数字藏品交易平台。有龙头互联网公司做信用背书，这些平台发布的产品大多一上线就销售一空。

博物馆作为拥有重要资源的文化机构，已成为数字馆藏的主要知识产权主体之一。 无数深藏在博物馆中的珍贵文物，正以虚拟的方式被公众知晓和收藏。 河南博物院发布的文创数字馆藏《妇好欧尊》售价19.9元，限量10000份，秒售完； 湖北省博物馆发行的10000份镇馆之宝《越王勾践剑》60000份以太阳鸟、金面具等文物为题材的数字文创作品也在50秒内销售一空。

金沙遗址博物馆推出的数字馆藏。图片由受访者提供

由于数字收藏自有“流量”，这股热潮必然蔓延至消费品领域。 运动品牌安踏围绕冰雪主题发布了多款冬奥纪念数字系列； 国潮美妆品牌毛戈平推出国风数字系列“凤凰图腾”和“双凤扇”，购买相应产品即可赠送。 银泰百货相关负责人表示，新颖时尚的数字馆藏概念、全新的数字体验、炫酷的陈列方式，是消费品牌与年轻一代建立联系的自然而有效的方式。 他们不仅可以为品牌营销提供新的接触点，还可以从精神和体验层面，更深层次地传达品牌价值。

金沙遗址博物馆推出的数字馆藏。图片由受访者提供

加速数字馆藏“破圈”创新有何价值

过去，收藏品可以是一幅画、一张邮票、一瓶名酒等，它们通常具有一定的实用价值。 现在，大部分的数字馆藏只存在于互联网上，所以很多人都在想，数字馆藏的价值是什么？

在采访中，不少艺术工作者表示，数字收藏更新了人们观看和收藏艺术品的方式，通过技术让艺术更贴近大众。 “受疫情影响，传统线下展览受到各种限制，而数字艺术则可以打破时空界限，快速建立起观众、作品和艺术家之间的联系。” 洪章博介绍，目前很多机构都在为艺术家个人举办展览。 《链上》作品提供合作与服务。 “对我来说中国禁止比特币交易后怎么卖，数字馆藏的创作让我的艺术风格有了大胆的突破，也让我的作品被更多人看到和喜爱。”

中国探月数字馆藏。图片由受访者提供

“数字收藏也提供了重新分配艺术话语权的可能。” 北京大学商业与艺术研究中心主任赵龙凯表示，过去艺术评价的话语权主要掌握在大型画廊手中。 单靠个人的力量很难将自己的作品提升为艺术品。 有了数字收藏，艺术家就有可能在一定程度上控制部分话语权。

不少艺术工作者在采访中也谈到了数字馆藏对于版权保护的积极意义。 他们认为，数字馆藏相当于为艺术创作提供了一张“身份证”，有助于解决网络上“作品红不起来”的尴尬问题。 此外，“上链”后的作品将受到全方位监管，可以在一定程度上避免抄袭，有利于促进文化产业的长期健康发展。

对于目标用户来说，数字馆藏往往代表着一种圈子认同。 在一些平台上，用户收藏的数字馆藏会展示在个人主页的显着位置。 有玩家表示，这其实是一种“身份标记”。

数码藏品《鸟儿坠入爱河》，图为藏家与数码藏品“合影”。图片由受访者提供

周磊，一名00后选手，目前活跃于多个数字收藏平台。 他为热衷于购买数字馆藏的人群描绘了一幅“用户画像”：“有些人是出于好奇，由于目前大多数数字馆藏的发行价格都非常低廉，很多人都是抱着抢购的心态参与抢购的。” ‘尝鲜’；有的人是为了社交，结交有共同爱好的朋友；有的人是因为喜欢某个IP。” 周磊表示，对于“Z世代”消费群体来说，他们更喜欢在数字世界中消费、娱乐、社交、追求独特的个性和审美体验，数字收藏恰好符合他们的消费偏好。

“每个时代都有一个时代的审美偏好。” 赵龙凯认为，网络时代藏家对数字藏品的偏爱不仅仅是社交媒体上的新趋势。 这是关于新一代的艺术收藏家和艺术爱好者如何建立自己的艺术世界、价值体系和审美观念。

对于传统行业而言，数字馆藏提供了新的发展思路和机遇。 由于自带“线下”基因和场景，一旦传统行业与数字馆藏发生碰撞，往往会产生奇妙的化学反应。

2021年12月，某数字馆藏平台与河南省平顶山市郏县中头镇花园村合作，推出“数字村民”系列馆藏。 “数字村民”的权益包括每年在股份制民宿免费住宿一晚、优先获得相关经营性资产的租赁权或经营权等。得益于这种全新的玩法，“数字村民”系列藏品一上线即销售一空，销售收入达30万元。 平台表示，净收入将用于花园村的乡村建设。

今年3月，某消费品牌宣布计划推出三款泡泡枪数字合集，并在音乐节上首发。 玩家可以使用这个数字收藏在音乐节上进行互动。 据相关负责人介绍，本次数码合集设计成年轻人喜爱的网红玩具造型，也符合音乐节时尚酷炫的风格。 元素融合的新尝试。

对于平台而言，数字馆藏远不止是一种新型文创产品，更是科技企业布局和探索元宇宙的路径之一。 记者梳理发现，目前我国尚未形成规模庞大、影响深远的区块链公链，但拥有大量用户、IP、技术资源的几家头部互联网平台已经诞生了多条联盟链，包括阿里巴巴的蚂蚁链、腾讯智信链、百度超级链、哔哩哔哩高能链、京东智真链等。以腾讯智信链为例，腾讯依托这条链整合其在娱乐领域的资源。 目前魔核、QQ音乐、起点阅读、小红书等平台均有数字馆藏，均由至信链提供。 存单。

业内人士表示，区块链技术被认为是未来元宇宙的重要基础设施，数字馆藏是区块链技术的实现方式之一。 数字馆藏交易平台的发布，将帮助企业找到合适的应用场景。

中央财经大学发布的《区块链技术激活数字文化遗产》报告从几个方面总结了中国数字馆藏的意义：一是合规可控，打造可确认可追溯的新型文化消费； 企业拥有充足的自主研发技术保障，相关区块链授权发明专利居世界前列； 三是用户规模优势； 四是合作共赢，让传统文化的保护、传承和传播更加高效。 五是能耗极低，低碳环保。

热与争议并存，行业发展“火”中有隐忧

有人这样调侃数字收藏：“能卖的就是NFT，卖不出去的就是JPG（普通图片格式）”，认为它的流行是“虚火”； 艺术品和潮流玩具，未来前景可期。 这些观点揭示了数字馆藏热与争议并存的现状。

内容质量参差不齐，作品价值难以衡量。 不少玩家表示，目前数字馆藏的发展还处于早期探索阶段，部分数字馆藏存在设计同质化、内容粗制滥造、应用场景单一、艺术价值不高等问题。

“一件数字藏品的具体价值其实很难判断，因为数字藏品制作、传播、流通的成本都比较低，很难保证它的绝对稀缺性。” 周雷介绍，目前数字馆藏主要有三种形式。 它是真实作品在数字世界中的反映。 一些数字馆藏正在将艺术家的书画作品“复制”到网上； 二是数字世界的原创作品中国禁止比特币交易后怎么卖，多为潮流艺术； 三是现实与虚拟互动的作品。 许多联合和股权数字馆藏属于这一类。 “我个人比较喜欢第三种，因为比较‘好用’。如果要买前两部作品，我只考虑有一定影响力的艺人或IP的作品。”

私下交易现象频发，资金安全难以保障。 近日，微信封禁了数个涉嫌非法炒作或二次交易的数字收藏平台公众号。 记者了解到，虽然目前大多数主流平台都禁止二次转售，只有转售功能，但不少人还是看到了炒作的机会。 群聊和二手交易平台正在成为数字收藏交易的灰色地带。

此外，平台“跑路”的风险依然存在。 多位业内人士表示，目前国内的链类型主要是私有链和联盟链，权限都在一个平台手里。 这意味着，一旦企业倒闭或平台关闭，“链上”的数字馆藏将面临丢失的风险。

金融化趋势依然存在。 有专家表示，数字馆藏作为区块链技术的创新应用，在丰富数字经济模式、推动文化创意产业发展等方面显示出一定的创新价值，但也存在炒作和非法金融活动等风险。 今年4月，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布《关于防范NFT相关金融风险的倡议》，明确要求坚决遏制NFT金融证券化倾向，严防NFT金融证券化。非法金融活动的风险。 其中包括不通过拆分所有权或批量创建等方式弱化NFT的非同质化特征，变相进行代币发行融资等。

一系列法律风险需要警惕。 一是侵犯版权或销售侵权副本的风险。 近日，杭州互联网法院公布了一起侵权案件的判决书，这也被业内称为国内首例数字馆藏侵权案件。 本案中，某平台发布了平台用户创作的《胖虎疫苗》数字合集，但《胖虎》动漫形象的著作权归原告奇策公司所有。 原告公司经济损失及合理开支共计4000元。

北京互联网法院易然法官表示，本案体现了典型的数字馆藏发行平台合规风险，判决明确了数字馆藏平台在维权、侵权风险防范等方面的合规义务。

此外，还存在个人信息保护风险。 数字馆藏需要依赖区块链技术，这对数字馆藏开发企业提出了更多新的数据合规要求。 广州互联网法院法官林北政解释说，开发公司在处理玩家个人信息前，应当按照《个人信息保护法》的要求，以显着、清晰、易懂的方式告知个人处理目的和方式。语言真实、准确、完整。 、个人信息类型和存储期限等。另外，由于区块链数据难以篡改且不可删除，一旦玩家身份或收藏信息有误，公司需要采用合理的技术手段进行更正和删除.

如何克服成长的烦恼

数字馆藏作为元界概念最早的应用场景之一，仍然是一个不断演进和发展的概念，不同的参与者也在不断丰富其内涵。 受访专家认为，面对新技术、新理念，要宽容而不是纵容，既要鼓励创新，又要抑制越界。

坚持以内容和价值为导向。 “与传统藏品相比，数字藏品只是在媒体形式上发生了变化，是否具有收藏价值还是要看其本质，即美的价值、社会价值和时代价值。” 赵龙凯认为，艺术家应该以时代价值观为导向，专注于自己的创作，“这是数字收藏行业健康发展的最根本保障。”

对于收藏家，赵龙凯也提出了自己的建议：“除了要学习如何利用新媒体发现更多的艺术形式，还要研究艺术史，关心艺术的本质。同时，我们要保持对这个新兴行业要有长期的耐心，我们这个时代会诞生什么样的艺术品，需要真正喜欢艺术的人去推动。”

创造更丰富多样的应用场景。 新潮艺术家袁以宁认为，数字收藏的真正意义在于为大众提供艺术与生活的全新互动体验。 “数字收藏与现实生活的碰撞，可能会引发更多有趣的事件。未来，数字艺术将与传统艺术共存发展，并凭借自身的特点展现出更多的可能性。”

对于文化机构而言，为数字馆藏打造更丰富的应用场景也是一种趋势。 今年4月，国家文物局召开数字馆藏工作座谈会。 会上达成重要共识，即文物机构应积极推动文物信息资源开放共享，但不应将文物原始数据作为限购商品直接销售。 “这对我们提出了更高的要求，我们要不断创新，用信息化手段展现文物价值，增强年轻人对传统文化的认同感和归属感。” 河南博物院文创部主任宋华说。

建立数字馆藏交易平台准入制度。 “数字馆藏不可避免地具有一定的金融属性。” 赵龙凯认为，虽然从长远来看，市场本身具有纠正偏差的能力，但任何新技术的健康发展，都需要建立在安全的市场环境和健全的法治秩序之上。

易然建议完善与数字馆藏相关的法律法规，明确相关业务活动的本质属性； 有关部门要制定数字藏品交易平台准入制度，提高交易平台建设行政审批门槛，完善交易平台区块链算法。 对应用和交易产生的数据进行监督管理，防止部分不法分子利用数字藏品交易平台违规违规经营，侵害消费者合法权益。

对于普通消费者来说，面对数字馆藏的“成长烦恼”，他们应该怎么做呢？ 知乎回答者黄彦真给出了这样的回答：“鄙视它是一种欺骗，吹捧它是对未来的偏见，谨慎和开放的心态是拥抱未来的最佳选择。”

《光明日报》（2022年5月19日07版）